“电视互动广告(TV+电视直通车)迎来一次罕见历史变革!它把第一媒体电视与移动互联网媒体完美的结合,它投放的效果可以比百度搜索、淘宝直通车媲美。它的受众用户群体,都是正在看电视的用户,与网络广告用户形成互补,将成为一种新型的流导模式。”中视德尔的电视摇一摇广告专家认为,这种类型的广告尤其适合“电商”企业,我们来看下面一个案例,电视直通车是如何帮助“电商”企业提高销售额的。

中视德尔:把握新机遇,利用电视大数据

         因电视摇一摇,摇红包的特性,我们通过合适的促销政策,让电视用户自主参与互动,发现自身需求的产品还有一定的折扣和优惠,通过电视直通车,快速达成商品交易。
        
这时大家可能有疑问了,电视广告人群在当今互联网精准营销时代下还有他的市场价值吗?同时我怎么能知道这个用户会对这个产品感兴趣呢?怎么通过电视摇一摇找到我的产品的核心用户呢?

电视直通车核心服务商中视德尔营销负责人张琳琳告诉我们: 一方面:两年春晚摇一摇摇红包的用户认识普及,电视摇一摇的用户促达到全国几亿观众;另一方面摇一摇增加了电视互动性,电视用户的参与感增强,摇到的优惠产品和优惠信息,更有可信度和产品认同度,达成交易;第三方面,电视摇一摇通过电视大数据,从电视栏目、用户行为轨迹、广告产品,三个维度打上标签,有共同标签的用户,我们会给他发放相关的广告信息即促销广告达成品牌触达和产品交易。

电视人群仍然是一个巨大的营销投放市场,而中视德尔在电视摇一摇广告合作的运营上更是把传统的第一大媒体与互联网精准营销做了一个有效的结合! 

中视德尔:“电视摇一摇”摇到精准客户

    通过海量的用户观看电视的行为,中视德尔电视大数据对用户做了精准的人群画像标签的分析,为后期客户的投放做好了基础。通过中视德尔的电视直通车的运营数据,我们可以快速的帮助电商客户根据自身的受众人群找到与之匹配的投放时间段、地域、手机系统、男女等等,使客户的投放资金得到有效的回报!

    例如我们合作了一个售卖玉石的客户,我们在大数据基础上,针对寻找有购买需求的潜在用户做了以下步骤:

   人群分类:送礼物给亲朋好友。我们为用户设计了多种送礼的场景,过节送长辈礼物,生日礼物, 情节人礼物;  选择商品的价位:我们和客户讨论,最终确定了一款198元的一款金镶玉。创意图片:我们为每一类购买场景都设计了吸引用户购买的图片。用户在电视机旁参与摇一摇的时候,摇中红包后能直接看到创意图片。 这个创意图片在初期打开率只有5%左右,在我们优化了图片中的文案和设计图风格后打开率上升到了15%左右。

 

 

 

投放:创意图片

 

    中视德尔电视摇一摇广告专家张琳琳(微信:13522813883)认为在当前的市场大环境下电商客户如何杀出重围关键在于能否把握住最好的引流渠道,TV+电视直通车,电视摇一摇这一个全新的精准投放市场和非互联网客户人群,如此才能在市场中获得更多新的用户和新的交易订单!

中视德尔希望更多的人一起交流推广的心得。联系电话 13522813883

文字录入:neo    责任编辑:yltvb

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